Rusland onthult ‘lekkere’ vervanging van McDonald’s

Rusland onthult ‘lekkere’ vervanging van McDonald’s

Door Steve Rosenberg
Rusland Editor, Moskou

Gepubliceerd3 uur geledenDelencloseDeel paginaKopieer linkOver delenGerelateerde onderwerpenRusland-Oekraïne oorlogBeeldbron, Getty ImagesBeeldonderschrift, “Vkusno i Tochka” vertaalt als “Lekker en dat is het”

Het is een Russische opknapbeurt van een Amerikaans icoon.

Fastfoodgigant McDonald’s trok zich terug uit Rusland uit protest tegen de invasie van Oekraïne en verkocht zijn restaurants hier – meer dan 800 – aan de Russische zakenman Alexander Govor.

Vandaag gaan de eerste rebranded restaurants weer open in Moskou.

Er is een nieuwe naam: “Vkusno i Tochka”, wat zich vertaalt als “Lekker en dat is het”.

Voorbij zijn de Golden Arches, vervangen door een gestileerde letter M, gemaakt van twee frietjes en een stip (of misschien een burger?)

Voorbij zijn de Big Mac en McFlurry.

Maar de nieuwe eigenaren hopen dat klanten niet te veel verschillen zullen opmerken. Ze hielden een persconferentie in het vlaggenschiprestaurant op het Poesjkinplein, waar 32 jaar geleden de allereerste McDonald’s in Moskou opende.

“Ons doel is dat onze gasten geen verschil merken in kwaliteit of sfeer”, zegt Oleg Parojev, CEO van Vkusno i Tochka.

De outlet droeg een slogan: “De naam verandert, liefde blijft.”

Maar een mannelijke demonstrant verstoorde het evenement en zei: “Breng Big Mac terug!”

Het nieuwe bedrijf zegt dat de samenstelling van de hamburgers niet is veranderd en dat de apparatuur van McDonald’s blijft bestaan.

In 1990 stond ik in de enorme rij: het kostte me drie uur om binnen te komen en bediend te worden. Ik herinner me de opwinding. De komst van McDonald’s was een symbool van Sovjet-Rusland dat westerse ideeën, westerse cultuur en westers eten omarmde.

Wat hier vandaag gebeurt, is ook een symbool: van hoe Rusland en het Westen uit elkaar gaan. En het publiek was een stuk kleiner.

Bron afbeelding, Reuters Afbeelding bijschrift, De eerste McDonald’s opende in 1990 in Moskou… Bron afbeelding, Getty Images Afbeelding bijschrift, … meer dan 30 jaar later is het vervangen

We hebben het niet alleen over hamburgers. Veel internationale merken en multinationals hebben hun activiteiten in Rusland stopgezet of verkocht en trokken zich volledig terug uit protest tegen het Russische offensief in Oekraïne.

De heer Govor, een Siberische oliemagnaat, wil tegen het einde van de maand ongeveer een kwart van de 850 heropende McDonald’s-restaurants heropenen.

Vorige maand kondigde McDonald’s aan dat het Rusland zou verlaten vanwege de “humanitaire crisis” en “onvoorspelbare werkomgeving” veroorzaakt door de oorlog.

De BBC is niet verantwoordelijk voor de inhoud van externe sites.Bekijk originele tweet op Twitter

Rusland en Oekraïne waren vorig jaar goed voor ongeveer 9% van de wereldwijde omzet van McDonald’s.

Starbucks, Coca Cola, Levi’s en Apple behoren tot de internationale merken die Rusland hebben verlaten of de verkoop hier hebben stopgezet sinds de invasie van Oekraïne op 24 februari.

Rusland staat nu onder brede internationale sancties, die zijn toeleveringsketens verstoren en de werkloosheid doen toenemen.

Hoe lang kan de westerse eenheid over Oekraïne standhouden?