Advertentie voor plantaardige voeding van Tesco verboden als misleidend

Advertentie voor plantaardige voeding van Tesco verboden als misleidend

Door Faarea Masud
Zakelijk verslaggever, BBC World Service

Gepubliceerd4 minuten geledenDelencloseDeel paginaKopieer linkOver delenImage source, TescoImage caption, Tesco’s Plant Chef advertentie is nu verbannen

Tesco’s advertenties voor een van zijn plantaardige voedselassortimenten zijn verboden omdat ze misleidend zijn over hun milieuvoordelen.

De advertenties voor de Plant Chef-campagne toonden een vrouw die in een vegetarische burger bijt, samen met de bewering dat het “beter voor de planeet” was.

De Britse reclamewaakhond zei dat de beweringen van de supermarkt niet waren onderbouwd.

Tesco zei ’teleurgesteld’ te zijn over de uitkomst.

De advertenties werden afgelopen oktober en november uitgezonden op tv, radio en online, en ontvingen 171 klachten van het publiek, aldus de Advertising Standards Authority.

De ASA zei dat Tesco niet op de hoogte was van de volledige levenscyclus van de burger in zijn advertentie en daarom niet in staat was zijn bewering te staven dat de plantaardige patty beter voor de planeet was dan die gemaakt van vlees.

Tesco had gezegd dat de advertenties geen “absolute milieuclaims” maakten, omdat ze niet zeiden dat het product “volledig duurzaam” was.

Afbeeldingsbron, TescoAfbeelding bijschrift, Tesco beweerde dat zijn plantaardige burger ‘beter voor de planeet’ is

De retailer zei dat de focus van de advertenties was om prijsverlagingen voor zijn Plant Chef-veganistische voedselassortiment te benadrukken.

De ASA zei dat algemeen werd aanvaard dat consumenten door over te schakelen op een meer plantaardig dieet, hun algehele milieu-impact konden verminderen.

Maar het voegde eraan toe dat sommige plantaardige producten een combinatie van ingrediënten bevatten en “complexe productieprocessen” hadden die “in theorie zouden kunnen resulteren in een vergelijkbare of grotere negatieve milieu-impact dan plantaardige basisingrediënten of een op vlees gebaseerd alternatief”. .

Als zodanig zei de ASA dat de advertenties niet langer in hun huidige vorm konden worden weergegeven.

Tesco zei in een verklaring: “We doen er alles aan om het klanten gemakkelijk en betaalbaar te maken om plantaardige vleesalternatieven in hun dieet en recepten op te nemen.”

De ASA zei vorig jaar hard op te treden tegen misleidende milieuclaims van bedrijven, om ervoor te zorgen dat advertenties ‘maatschappelijk verantwoord’ zijn.

Het komt omdat veel bedrijven door milieuactivisten worden beschuldigd van “greenwashing”, waarbij ze de milieuvoordelen van hun producten overdrijven.