Estee Lauder: cosmetica herstelt zich buiten China

Estee Lauder: Cosmetica rebound buiten ChinaGepubliceerd7 minuten geledenDelencloseDeel paginaKopieer linkOver delenGerelateerde onderwerpenCoronavirus pandemieBeeldbron, Getty Images

Recente Covid-beperkingen in China hebben cosmeticagigant Estee Lauder opnieuw een tegenslag toegebracht terwijl het probeert uit een pandemische vertraging te komen.

De eigenaar van Clinique en Bobbi Brown heeft zijn verkoopprognose voor de 12 maanden tot juli bijna gehalveerd, daarbij verwijzend naar wekenlange stopzettingen die het verhinderden om producten in China te verzenden.

Het verwacht nu een algemene groei van slechts 7% tot 9%, een daling van maar liefst 16%.

Executives zeiden dat het een tijdelijke hit betekende voor een bredere “make-uprenaissance”.

De schoonheidsindustrie heeft gewerkt om te herstellen van de pandemie, die leidde tot een langdurige verschuiving naar meer minimale schoonheidsroutines.

Estee Lauder zei dat shoppers buiten China weer make-up en parfum kopen, aangespoord door terugkeer naar kantoor, meer restaurants in restaurants en een toename van feesten.

De omzet in Amerika in de periode januari-maart steeg met 15% op jaarbasis, terwijl ze in Europa, het Midden-Oosten en Afrika met 17% toenamen. Het VK leidde de groei in Europa, terwijl het persoonlijk winkelen opknapte.

Kopers zijn in de stemming om zichzelf te verwennen, met prestigieuze huidverzorgingslijnen zoals La Mer die bijzonder snel groeien, zei CEO Fabrizio Freda.

De geuractiviteiten van het bedrijf hebben ook een hoge vlucht genomen, met een omzetstijging van 31% in het kwartaal in vergelijking met het voorgaande jaar.

Maar beperkingen in China – dat doorgaans goed is voor meer dan een derde van de activiteiten van Estee Lauder – wogen op de resultaten, waardoor de omzet van het bedrijf in de regio Azië-Pacific met 4% daalde.

Terwijl de online vraag sterk bleef, daalde de verkoop in fysieke winkels snel en werd de logistiek ernstig verstoord.

Gedurende de laatste 15 dagen van maart kon het bedrijf geen bestellingen verzenden vanwege de sluitingen in Shanghai, het distributiecentrum, aldus leidinggevenden.

Ze zeiden dat ze niet verwachtten dat de logistieke hindernissen op zijn vroegst medio mei zouden afnemen.

“Het gaat niet om de vraag van de consument”, zei Freda. “Het gaat om toegang tot de consument.”

“Natuurlijk is dat tijdelijk”, voegde hij eraan toe.

De totale omzet bij Estee Lauder steeg minder dan verwacht, met slechts 10% tot $ 4,25 miljard vergeleken met dezelfde periode vorig jaar. De winst bedroeg $ 558 miljoen, een stijging van meer dan 20%.

Het aandeel zakte meer dan 5% na de resultaten.

Terwijl de schoonheidsindustrie met uitdagingen van de pandemie wordt geconfronteerd, is de verkoop ervan gestegen omdat mensen kiezen voor duurdere producten – ondanks het feit dat ze make-up gebruiken en haar minder vaak wassen, aldus onderzoeksbureau Kantar.

Estee Lauder-rivaal L’Oréal zei vorige maand dat de omzet in de eerste drie maanden van het jaar met 19% is gestegen in vergelijking met 2021 – beter dan de verwachtingen van analisten.

Het zei dat het koopgedrag niet werd beïnvloed door inflatie.

Estee Lauder heeft de prijzen al verhoogd en verwacht dat in juli opnieuw te doen, aldus leidinggevenden.