De eBay-styling van Love Island kan het koopgedrag van tweedehands spullen veranderen

De eBay-styling van Love Island kan het koopgedrag van tweedehands spullen veranderen

Door Star McFarlane
BBC Business-reporter

Gepubliceerd2 uur geledenDelencloseDeel paginaKopieer linkOver delenBeeldbron, Getty ImagesBeeldbijschrift, Millie Court en Liam Reardon wonnen serie zeven van de realityshow

Het besluit van Love Island om deelnemers tweedehands kleding van eBay aan te kleden, zou het winkelgedrag van kijkers kunnen veranderen, zeggen mode-experts.

De show had kritiek gekregen van voorstanders van duurzaamheid voor het promoten van fast fashion met eerdere sponsors zoals Missguided en I Saw It First.

Maar een nieuwe samenwerking met eBay UK kan de manier waarop kijkers winkelen veranderen, zegt modeconsulent Natalie Binns.

De bazen van de show zeiden dat het ernaar streefde “een meer milieuvriendelijke productie” te zijn.

Mevrouw Binns, een mode-inkoop- en duurzaamheidsconsulent, zei dat het promoten van tweedehands kleding in de populaire tv-show kijkers zou aanzetten tot anders denken en winkelen.

“Dit gaat naar de huizen van normale mensen die misschien nog nooit de impact van hun kleding hebben overwogen”, vertelde ze aan BBC Radio 4’s Woman’s Hour.

“Ongeacht of [viewers] zijn klaar om een ​​verandering aan te brengen, er zal een verandering aan hen worden opgedrongen, zoals voorheen kon je kopen wat [contestants] meteen na of zelfs tijdens de show droegen, terwijl je dat niet meer kunt doen.”

Voorkeur voor geliefde

In het verleden was kleding die door deelnemers werd gedragen op de websites van fast fashion retailers binnen enkele minuten uitverkocht.

Dit jaar hebben kijkers via de Love Island-app of eBay-website toegang tot een “shop the look”-tab waar ze vergelijkbare items kunnen kopen als op het scherm.

Hoewel eBay zowel nieuwe als tweedehands kleding verkoopt, heeft het bevestigd dat alles wat voor de campagne van eBay wordt gekocht, tweedehands zal zijn.

De deelnemers aan de show van dit jaar zullen zich kleden in een mix van nieuwe en geliefde kleding. Volgens Jemma Tadd, hoofd mode bij eBay, weerspiegelt dit de manier waarop vooral jonge mensen zich steeds vaker kleden.

“Ons doel met deze samenwerking is mensen ertoe aan te zetten hun winkelgewoonten te veranderen met preloved fashion – of dat nu kleine stapjes nemen en het toevoegen van een of twee items aan je garderobe is, of iets verkopen dat je niet meer draagt ​​om plaats te maken voor iets anders,” ze zei.

Afbeeldingsbron, ITV/Shutterstock Afbeelding bijschrift, De deelnemers aan Love Island 2021 waren allemaal gekleed in kleding door fast fashion retailer en showsponsor I Saw It First

Dr. Amna Khan, hoofddocent consumentengedrag en detailhandel aan de Manchester Metropolitan University, zei dat de stap een reactie was op de veranderende waarden van het winkelend publiek.

“De perceptie van geliefde kleding is veranderd. Waar het ooit een zaak was om het alleen te kopen als je niets anders kon betalen, is het nu trendy geworden om tweedehands kleding te dragen,” legt Dr. Khan uit.

Onderzoek van eBay UK toonde aan dat er in 2022 één verkoop van tweedehands kleding was voor elke seconde.

Dr. Khan ging verder met te zeggen dat de kosten van levensonderhoud een grote rol hadden gespeeld in de populariteit van tweedehands kopen.

“Consumenten hebben nooit hoeven denken dat het kopen van kleding een luxe is”, zegt ze. “Nu moeten ze opnieuw nadenken over de manier waarop ze winkelen benaderen en hoe ze het meeste waar voor hun geld kunnen krijgen.”

Europa onthult fast fashion hardhandig optreden ‘Iedereen’ moet de klimaatimpact van mode onder ogen zien

Beroemd om de vele outfitwisselingen die de deelnemers elke dag ondergaan, noemde Justine Porterie, global head of sustainability bij Depop, de show eerder ‘de grootste pleitbezorger van fast fashion’.

Veel voormalige deelnemers aan de show zijn ook spraakmakende partnerschappen aangegaan met fast fashion-merken.

Molly-Mae Hague werd creatief directeur van Pretty Little Thing, Maura Higgins tekende bij Boohoo en Amber Gill bij MissPap – wat de banden van de show met de fast fashion-industrie nog meer benadrukt.

Bron afbeelding, Samir Hussein Bijschrift afbeelding, Love Island-deelnemer Molly-Mae Hague werd creatief directeur van retailer Pretty Little Thing

De aankondiging van de samenwerking met eBay UK is een stap om van de reality-tv-show een “milieuvriendelijkere productie” te maken, aldus Mike Spencer, uitvoerend producent van Love Island.

De impact van fast fashion op het milieu is uitgebreid gedocumenteerd. Oxfam meldt dat er elke week 13 miljoen kledingstukken naar de vuilstort in het VK gaan.

Volgens het Europees Milieuagentschap in maart van dit jaar had het kledinggebruik in Europa gemiddeld de op drie na grootste impact op het milieu en het klimaat, alleen overtroffen door voedsel, huisvesting en transport.

Eve Williams, chief marketing officer bij eBay, zei dat het bedrijf hoopt “de natie te inspireren om anders te denken en bewustere keuzes te maken” als het gaat om hun kledingkasten.