Advertenties voor Adidas-sportbeha’s verbannen over blote borsten

Advertenties voor Adidas-sportbeha’s verbannen over blote borsten

Door Jennifer Meierhans
BBC nieuws

Gepubliceerd5 minuten geledenDelencloseDeel paginaKopieer linkOver delenBeeldbron, Adidas

Advertenties van Adidas-sportbeha’s met foto’s van blote borsten zijn verboden wegens het tonen van expliciete naaktheid.

Op een tweet en twee posters verschenen afbeeldingen van de borsten van tientallen vrouwen van verschillende huidskleuren, vormen en maten in een rasterformaat.

Het Advertising Standards Agency vond dat alle drie de versies waarschijnlijk een wijdverbreid belediging zouden zijn.

Adidas zei dat de advertenties “laten zien hoe divers borsten zijn” en daarom hoe belangrijk de juiste sportbeha is.

Afbeeldingsbron, PA Media

Een woordvoerder van Adidas UK zei dat het trots achter het bericht stond dat het op zijn website bleef weergeven.

De tweet werd in februari geplaatst met de woorden: “Wij geloven dat vrouwenborsten in alle soorten en maten ondersteuning en comfort verdienen. Daarom bevat ons nieuwe assortiment sportbeha’s 43 stijlen, zodat iedereen de juiste pasvorm voor hen kan vinden.”

De twee posters toonden vergelijkbare bijgesneden afbeeldingen van 62 en 64 vrouwen en vermeldden: “De redenen waarom we niet maar één nieuwe sportbeha hebben gemaakt.”

De reclamewaakhond ontving 24 klachten dat het gebruik van naaktheid in de advertentie zinloos was en vrouwen objectief maakte door ze te seksualiseren en “te reduceren tot lichaamsdelen”.

Sommige mensen hadden contact met hen opgenomen met de vraag of de posters geschikt waren om te worden tentoongesteld waar ze door kinderen konden worden gezien.

Twitter zei ook dat het bericht door sommige gebruikers was gemeld, maar niet in strijd was met de servicevoorwaarden.

Tesco Mobile-advertentiecampagne aanstootgevend, waakhondregels

De ASA zei dat het niet dacht dat de manier waarop de vrouwen werden geportretteerd in de tweet seksueel expliciet was of hen objectief maakte.

Maar het ontdekte dat de tweet waarschijnlijk werd gezien als expliciete naaktheid en dat deze zorgvuldig moest worden gericht om te voorkomen dat hij beledigd werd.

Het besloot dat de posters niet geschikt waren voor gebruik in ongerichte media waar kinderen ze konden zien. Adidas UK zei dat de afbeeldingen bedoeld waren om “verschillende vormen en maten weer te geven en te vieren, diversiteit te illustreren en aan te tonen waarom op maat gemaakte ondersteunende beha’s belangrijk waren”.

Ze zeiden dat de afbeeldingen waren bijgesneden om de identiteit van de modellen te beschermen en om hun veiligheid te garanderen, en voegden eraan toe dat alle getoonde modellen vrijwillig in de advertentie stonden en de doelstellingen ervan ondersteunden.