Streaming zorgt voor een ‘gouden eeuw’ voor Indiaas drama

Streaming zorgt voor een ‘gouden eeuw’ voor Indiaas drama

Door Priti Gupta & Ben Morris
Mumbai

Gepubliceerd2 dagen geledenDelencloseDeel paginaKopieer linkOver delenBeeldbron, Lootcase/Disney + HotsarBeeldonderschrift, Rasika Dugal met in de hoofdrol in de 2020-film Lootcase

Bekroonde acteur, Rasika Dugal, heeft nog nooit zo veel werk gehad of vaker erkenning gekregen.

De ster van de Indiase acteur is rijzend – ze zal binnenkort te zien zijn in het tweede seizoen van drama, Delhi Crime op Netflix en in de film, Lord Curzon Ki Haveli. Ze werkt momenteel ook aan een niet nader genoemde tv-serie.

Maar het is niet altijd zo geweest. Zoals veel acteurs waren haar vroege jaren in de industrie zwaar en frustrerend. Mevrouw Dugal werkte aan films die nooit werden uitgebracht en films die de kassa wel bereikten, trokken niet veel publiek.

“Hoewel het werken aan die films een zeer bevredigende ervaring was als artiest, bereikten de films niet het publiek dat ik vond dat ze verdienden”, zegt ze.

Als het op distributie aankwam, hadden de kleine films waaraan ze werkte niet de marketingbudgetten om te concurreren met de grote blockbusterfilms, dus ze hadden moeite om een ​​publiek te vinden.

“Alle populaire en handige schermen en showtimings [at cinemas] zou al door de grotere film worden genomen”, legt mevrouw Dugal uit.

Maar alles veranderde voor haar in 2018, toen ze speelde in Mirzapur, een misdaadthrillerserie van Amazon Prime Video. Haar rol als het manipulatieve personage Beena Tripathi won haar prijzen en het werk stroomde binnen.

“De komst van stomende platforms heeft mijn carrière getransformeerd. Niet alleen qua kwantiteit van het werk, maar ook qua kwaliteit en variatie van het werk”, legt ze uit.

Het is een soortgelijk verhaal geweest voor acteurs over de hele wereld. Geld van Netflix, Amazon, Apple en anderen vloeit naar het originele drama.

Afbeeldingsbron, Getty ImagesAfbeelding bijschrift, De streaming-industrie geeft miljarden dollars per jaar uit aan inhoud, met name origineel drama

Vorig jaar gaf de streaming-industrie wereldwijd maar liefst $ 220 miljard (£ 168 miljard) uit aan inhoud, volgens cijfers van Ampere Analysis, een stijging van 14% ten opzichte van het voorgaande jaar.

In India heeft Netflix alleen al $ 405 miljoen (£ 310 miljoen) uitgegeven om originele en gelicentieerde Indiase inhoud te ontwikkelen in 2019 en 2020.

Door deze plotselinge geldstroom heeft India momenteel zo’n 30 streamingdiensten, ook wel Over-the-Top (OTT) platforms genoemd.

En in een land waar honderden talen en dialecten worden gesproken, betekent al die investering dat veel meer kijkers in hun eerste taal kunnen worden bediend.

“Vorig jaar waren de 28 Indiase originele titels van Netflix verspreid over zeven talen, acht formaten en 11 genres in films, series, comedy, reality en documentaires”, zegt Monika Shergill, vice-president content, Netflix India.

Meer technologie van het bedrijfsleven:

Moeten we erachter komen waar ons voedsel vandaan komt? Waarom Europa moeite zal hebben om gelijke tred te houden met chipsKan technologie u helpen de kosten van levensonderhoud te beheersen? Hoe toegang tot satellietbeelden onze kijk op oorlog verandert

“Omdat we de kans hebben gehad om een ​​meer diverse reeks films uit verschillende regio’s van ons land te brengen, hebben we steeds meer films gezien [people] deze films te ontdekken en ermee om te gaan.”

“India heeft een rijke vertelcultuur en een enorme liefde voor entertainment; we staan ​​nog maar aan het begin van onze reis hier”, voegt ze eraan toe.

Ashish Pherwani, media- en entertainmentanalist bij Ernst & Young, schat dat ongeveer 40 miljoen van de 300 miljoen huishoudens in India momenteel toegang hebben tot streamingdiensten zoals Netflix.

Dat betekent dat er voldoende ruimte is om te groeien. Pherwani denkt dat dit cijfer de komende jaren waarschijnlijk zal groeien tot 60 miljoen huishoudens – met een totaal publiek van ongeveer 200 miljoen kijkers.

“We zullen zowel megaplatforms als nichegenre-aanbiedingen zien ontstaan, en ook verschillende bundel-, verpakkings- en prijsmodellen”, zegt hij.

Afbeeldingsbron, films van Roy Kapur Afbeelding bijschrift, Siddharth Roy Kapur ziet consolidatie onder de Indiase streamingdiensten

Siddharth Roy Kapur is de oprichter van een van de grootste filmproductiebedrijven in India, Roy Kapur Films.

Hij is het ermee eens dat streaming een “gouden eeuw” heeft gecreëerd voor entertainment in India, maar hij heeft ook enkele bedenkingen.

Als producent legt hij uit dat het financiële rendement voor het maken van films die op de traditionele manier worden uitgebracht nog groter kan zijn – aangezien het productiehuis meestal de rechten op de film behoudt.

Maar dat is vaak niet het geval voor materiaal gemaakt voor de streamingplatforms, die een eenmalig bedrag betalen om zelf de rechten te behouden.

“Als het een bioscooprelease is, is het rendement op de investering voor de producent veel hoger als de film het goed doet en jij de eigenaar bent van de inhoud”, zegt hij.

Kapur denkt ook dat de streamingactiviteiten mogelijk te snel zijn uitgebreid en dat sommige platforms kunnen fuseren.

“Ik denk dat er misschien een soort van consolidatie is … de OTT [streaming services] met diepe zakken zal overleven, en over een paar jaar zal de rest consolideren.”

Indiase acteurs genieten echt van de rit zolang deze duurt.

Bron afbeelding, Radhika Chandak Bijschrift afbeelding, acteur Saqib Saleem beleeft de meest opwindende fase van zijn carrière

Saqib Saleem is een van hen en speelde onlangs in tal van tv-shows en films. Hij zegt dat de verscheidenheid en kwaliteit van het werk dat hem wordt aangeboden nog nooit zo goed is geweest.

“Dit is de meest opwindende fase van mijn carrière vanwege de verscheidenheid aan rollen die mij worden aangeboden. Dit was vijf tot zes jaar geleden niet het geval. Toen hoefde je alleen maar een conventionele film met een held te vinden .

“Ik denk dat het de entertainmentindustrie toegankelijker maakt voor kijkers, ongeacht hun cultuur en geografie. Het is heel opwindend om contentmakers te laten nadenken over verhalen die in niets lijken op standaardseries of films.”