Pandemische lockdowns versterkten de trend om minder make-up te gebruiken

Pandemische lockdowns versterkten de trend om minder make-up te gebruiken

Door Rebecca Wearn
Zakelijke verslaggever, BBC News

Gepubliceerd14 minuten geledenDelencloseDeel paginaKopieer linkOver delenGerelateerde onderwerpenCoronavirus pandemieAfbeelding bijschrift, Charlie gebruikt minder cosmetica dan vroeger

‘Vroeger had je me niet betrapt op het oppakken van een halve liter melk zonder mijn gezicht erop’, zegt Charlie, die voor een opleidingsbedrijf werkt.

Maar toen sloeg de pandemie toe en nu draagt ​​ze niet meer zoveel als vroeger, zelfs niet om te werken.

“Ik zat thuis met verlof met twee kinderen, mijn man was weg, dus ik bracht veel tijd buiten door zonder make-up op, en realiseerde me dat het niemand iets kan schelen”, legt ze uit.

Charlie heeft het gevoel dat de pandemie haar het vertrouwen heeft gegeven om een ​​meer natuurlijke look te omarmen. En het lijkt erop dat ze niet de enige is.

Het gebruik van cosmetica nam al vóór 2020 af, maar een onderzoek onder 10.000 Britse vrouwen door marktonderzoeksbureau Kantar heeft grote veranderingen aan het licht gebracht in schoonheidsroutines na de lockdown.

De aankoop van make-up en de frequentie van het dragen van producten is de afgelopen twee jaar sterk gedaald, met bijna een derde, suggereert het.

Collega’s van Charlie’s van Rhino Safety, aan de rand van Sandbach in Cheshire, zijn het daarmee eens.

Regisseur Cate Walter geeft toe dat ze geld uitgeeft aan het laten doen van haar nagels en wenkbrauwen. Maar haar dagelijkse regime is minimaal; een beetje blusher en misschien mascara voor een dag op kantoor.

“Ik wil er gewoon niet ziek uitzien”, grapt ze.

Hoewel het bedrijf een ontspannen sfeer heeft, zegt Cate dat ze zeker een verandering heeft opgemerkt sinds het personeel op afstand is gaan werken.

“Je hoeft niet zoveel tijd aan je uiterlijk te besteden, vooral omdat je sowieso alleen vanaf de taille wordt gezien”, zegt ze, eraan toevoegend dat volledig opgemaakt zijn niet iets is dat zij, noch veel klanten, verwachten.

“Ik verwacht niet dat je een volledig opgemaakt gezicht en een pak draagt ​​als je in wezen aan je keukentafel zit”, zegt ze.

Gewoontes veranderen

Kantar ondervroeg 300.000 vrouwen over de hele wereld, en keek naar uitgavengegevens, en ontdekte dat Britse vrouwen de afgelopen jaren de grootste verandering in hun verzorgingsgewoonten hebben aangebracht.

Bijschrift afbeelding, Cate Walter zegt dat ze niet verwacht dat personeel veel make-up zal dragen, vooral niet als ze vanuit huis werken

“Fabrikanten zullen het moeilijk krijgen en ze zullen echt harder moeten werken om ons geld van ons te krijgen”, zegt Kantar-analist Maya Zawislak.

Uit hun onderzoek blijkt dat de verkoop van make-up sinds 2019 met 19% is gedaald, maar de pandemie is slechts een deel van het verhaal.

Mevrouw Zawislak voegt eraan toe dat een dreigende crisis in de kosten van levensonderhoud ook van invloed kan zijn op wat consumenten kopen.

De cosmetica-industrie heeft het op twee fronten moeilijk. Nu de druk op al onze budgetten echt begint te bijten, zoeken mensen naar manieren om te bezuinigen.

Maar de pandemie heeft sommige vrouwen ook het zelfvertrouwen gegeven om te proberen make-upvrij te worden of hun haar grijs te laten worden.

Huidverzorgingsproducten hebben echter niet dezelfde achteruitgang gezien als cosmetica, omdat we na alle antibacteriële gel enthousiast zijn gehydrateerd. En zelfzorg is in deze moeilijke tijden een belangrijk modewoord geworden.

Over het algemeen lijkt het erop dat mensen terughoudend zijn om geld uit te geven aan wat als lichtzinnig kan worden beschouwd, maar gelukkiger zijn om iets uit te geven waarvan het voelt alsof het hen goed doet.

Historisch gezien zouden economen zeggen dat de verkoop van lippenstift gedijt in moeilijke economische tijden. Meestal was deze kleine luxe misschien een manier voor consumenten met weinig geld om zichzelf te trakteren.

Maar deze keer heeft het gebruik van maskers en werken op afstand ervoor gezorgd dat de verkoop van producten voor rode lippen met 40% is gedaald.

Pandemische mode: ‘Van pailletten tot joggingbroek”Mijn gesloten kapsalons kostte me £ 1.000 per dag’

Aan de andere kant, in plaats van gewoon minder te kopen, zijn sommige mensen overgestapt op andere producten.

“Ik koop nu waarschijnlijk minder, maar misschien duurdere producten”, zegt Charlie’s collega Julie Hopwood.

Julie gebruikt een getinte moisturizer plus een beetje oogschaduw. “Ik denk dat ogen belangrijker zijn geworden toen we allemaal maskers droegen”, legt ze uit, eraan toevoegend dat ze zich geïnspireerd voelde om nieuwe dingen te proberen en online tutorials te bekijken tijdens de lockdown.

Zowel Julie als Charlie besteden ongeveer een half uur aan het klaarmaken voor hun werk en misschien een uur in het weekend. Veranderingen in hun ochtendroutine betekenen dat ze in plaats daarvan tijd kunnen besteden aan het gaan naar de sportschool of met het gezin.

De versoepeling van wat we dragen naar het werk begon voor veel sectoren lang voor de pandemie. Maar het lijkt te zijn versneld tijdens de pandemie, zo erg zelfs dat het Office for National Statistics vorige maand herenpakken uit hun ‘typische’ mand met consumptiegoederen verwijderde.

De vraag voor de cosmetische industrie, en voor aanverwante gebieden zoals werkkleding, is of deze nieuwe gewoonten zullen blijven bestaan ​​of verdwijnen als mode en gedrag veranderen.

Sarah Finn hoopt bijvoorbeeld dat ze blijven.

“Vroeger was ik een vreemde eend in de bijt, omdat ik geen make-up droeg”, zegt ze. “Ik sta op, ga douchen en ik ben de deur uit.”

Nu lijkt niemand anders make-up te dragen, zegt Sarah, en mogelijk zullen ze, net als zij, besluiten dat ze liever ’s ochtends uitslapen.