Adverteerders nerveus over Musk’s Twitter-overname

Adverteerders nerveus over Musk’s Twitter-overname

Door Simon Jack & Lora Jones
BBC nieuws

Gepubliceerd10 minuten geledenDelencloseDeel paginaKopieer linkOver delenBeeldbron, Getty Images

Adverteerders zullen huiverig zijn om Twitter te gebruiken als Elon Musk de vrijheid van meningsuiting belangrijker vindt dan mogelijke online schade, heeft Sir Martin Sorrell gezegd.

De reclameveteraan vertelde de BBC-firma’s “dat hun merken niet in de buurt van controversiële inhoud willen komen”, zodat ze het platform in de toekomst misschien angstig zullen gebruiken.

Elon Musk beloofde de inhoudsbeperkingen te versoepelen nadat hij de overnameovereenkomst van $ 44 miljard had gesloten.

Hij omschreef zichzelf eerder als een ‘absolutist van de vrijheid van meningsuiting’.

De miljardair heeft zich uitgesproken in zijn kritiek op Twitter’s beleid inzake het modereren van inhoud, met het argument dat het een echt forum voor vrijheid van meningsuiting moet zijn.

“Vrijheid van meningsuiting is de basis van een functionerende democratie, en Twitter is het digitale stadsplein waar zaken worden besproken die van vitaal belang zijn voor de toekomst van de mensheid”, zei hij bij de aankondiging van de deal.

Hoe kan Elon Musk Twitter veranderen? Elon Musk waarschuwde dat hij Twitter-gebruikers moet beschermen

Sir Martin, die de reclamegigant WPP oprichtte, zei echter dat grote fabrikanten van consumentenmerken, waaronder Unilever, in het verleden advertenties op Twitter, Facebook en Instagram hadden geboycot vanwege zorgen over hun omgang met verkeerde informatie en haatzaaiende uitlatingen.

Sue Frogley, de CEO van Publicis Media UK, vertelde de BBC ook dat het een “grote zorg” was om personen terug uit te nodigen die eerder haatzaaiende uitlatingen op het platform hadden gepubliceerd.

“Wij [Publicis Media] hebben de verantwoordelijkheid om de merken waarmee we werken veilig te houden en ze af te stemmen op partners en kanalen met een gelijkaardig ethos en de hoogste veiligheids- en vertrouwensnormen”, voegde ze eraan toe.

‘Verantwoorde platformen’

Een regeringswoordvoerder zei dinsdag dat een verandering in het eigendom van Twitter de verantwoordelijkheden van het bedrijf niet zou veranderen.

“Ongeacht het eigendom, alle sociale-mediaplatforms moeten verantwoordelijk zijn. Dat omvat het beschermen van gebruikers tegen schade op hun sites”, zeiden ze.

Twitter haalt momenteel ongeveer 90% van zijn $ 5 miljard aan jaarlijkse inkomsten uit advertenties.

Maar Sir Martin, die nu het digitale advertentiebedrijf S4 Capital leidt, denkt niet dat het onder Musk centraal zal staan ​​in het bedrijfsmodel van het platform.

“Twitter is een vrij kleine speler op het gebied van online adverteren. Het is een klein deel van de $ 450 miljard aan online advertentie-uitgaven,” zei Sir Martin.

“Het lijkt waarschijnlijker dat hij een abonnementsmodel zal nastreven. Hoeveel van de 200 miljoen Twitter-gebruikers zullen bereid zijn te betalen? Eens kijken.”

Afbeeldingsbron, Getty ImagesAfbeelding bijschrift, Elon Musk heeft eerder gesuggereerd dat hij een abonnementsmodel voor het platform zou overwegen

Analisten bij MKM Partners zeiden dat een dergelijke stap de advertentie-uitgaven naar kleinere spelers zoals Pinterest en Snap zou kunnen verplaatsen.

“We geloven dat er significante rimpeleffecten zullen zijn in het hele online advertentie-ecosysteem als Twitter de komende maanden door dit ‘go private’-proces gaat”, zeiden ze.

Mevrouw Frogley zei dat ze de verwijdering van advertenties op het platform niet zou willen zien.

“We ondersteunen namens onze klanten een gemengde economie van advertentieplatforms en ondersteunen omgevingen die presteren tegen de moeilijkst bereikbare consumenten”, zei ze.

Elon Musk heeft onlangs echter gezegd dat hij zich geen zorgen maakt over de financiële prestaties van Twitter.

“Dit is geen manier om geld te verdienen, mijn sterke intuïtieve gevoel is dat het hebben van een openbaar platform dat maximaal wordt vertrouwd en breed inclusief is, buitengewoon belangrijk is voor de toekomst van de beschaving, ik geef helemaal niets om de economie.”

Dat is een luxe waar ’s werelds rijkste man van kan genieten, en Sir Martin vertelde de BBC dat de aankoop van Twitter door de heer Musk vergelijkbaar was met trofeeën die door andere miljardairs werden gekocht.

“Jeff Bezos” [the founder of Amazon] heeft de Washington Post, Marc Benioff [the founder of Salesforce] heeft Time magazine… Meneer Musk wil Twitter.”

Sir Martin zegt echter dat het niet per se een binaire beslissing zal zijn tussen abonnement en adverteren.

“Netflix is ​​van plan advertenties weer te geven – het hangt af van het abonnementsmodel. Kan hij het laten werken? Je zou niet tegen hem wedden.”