Singles Day: het jaarlijkse evenement van Alibaba kent de langzaamste omzetgroei ooit

Singles Day: het jaarlijkse evenement van Alibaba kent de langzaamste omzetgroei ooit

Door Katie Silver
Zakelijke verslaggever

Gepubliceerd19 minuten geledenDelencloseDeel paginaKopieer linkOver delenBeeldbron, Getty ImagesBeeldonderschrift, Alibaba-medewerkers op het Singles Day-evenement van dit jaar

Singles Day van de Chinese e-commercegigant Alibaba staat bekend als ’s werelds grootste online shopping-extravaganza.

Maar dit jaar is het een meer afgezwakte aangelegenheid geweest, aangezien Peking hard optreedt tegen bedrijven en de economische groei vertraagt.

De verkoop voor het 11-daagse evenement steeg in het laagste tempo sinds de lancering in 2009, een stijging van 8,5% ten opzichte van vorig jaar.

De uitgaven van klanten bereikten echter nog steeds een nieuw record van 540,3 miljard yuan ($ 84,5 miljard; £ 63,2 miljard).

Dit jaar is het de eerste keer dat de verkoop voor Alibaba’s Singles Day, dat het bedrijf het “11.11 Global Shopping Festival” noemt, er niet in slaagde om een ​​jaar-op-jaar groei met dubbele cijfers te realiseren.

“Het is waarschijnlijk niet zo geweldig als je bedenkt dat de markt naar verwachting met bijna 12% zal groeien”, vertelde Rui Ma van de Tech Buzz China-website aan de BBC.

“Ze hebben deze vakantie al tot het uiterste benut. Dit is al een groot aantal, dus het is moeilijk om groei te laten zien”, voegde ze eraan toe.

Het gaat tegen de achtergrond van de snelle stappen van de Chinese regering in de afgelopen maanden om strenge nieuwe regels op te leggen aan de internetreuzen van het land.

Na jaren van beperkt toezicht door Peking, hebben ambtenaren de regels gehandhaafd om ervoor te zorgen dat de technologie-industrie eerlijk concurreert en meer bijdraagt ​​aan de samenleving.

Alibaba stond in de schijnwerpers tijdens het hardhandig optreden toen het een recordboete van $ 2,8 miljard betaalde nadat een onderzoek had vastgesteld dat het zijn marktpositie jarenlang had misbruikt. Het bedrijf zei ook dat het zijn manier van zakendoen zou veranderen.

Een ander soort evenement

Shen Lu van technologiewebsite Protocol vertelde de BBC dat Singles Day dit jaar in het teken stond van het verbeteren van het imago van het bedrijf: “Alibaba probeert zichzelf te presenteren als een technologiebedrijf met sociale verantwoordelijkheid.”

“Ze laten zien dat ze zich aan de regels houden en passen in de algemene politieke sfeer”, zei ze.

Door deze aanpak kreeg het evenement een meer sociaal bewuste nadruk dan voorgaande jaren met milieuvriendelijke producten en campagnes om geld in te zamelen voor goede doelen.

Zo werden kijkers van een drie uur durende livestream aangemoedigd om op ‘Vind ik leuk’ te klikken en geld in te zamelen voor een olifantenreservaat in het landelijke zuidwesten van China.

Mevrouw Shen suggereerde ook dat er tekenen zijn dat shoppers op zoek zijn naar nieuwe manieren om online te kopen: “Het is nu 12 jaar geleden dat Alibaba het Singles Day-shoppingevenement uitvond.”

“Het was jaren geleden zo’n hype, maar het is niet langer spannend voor shoppers in China”, zei ze.

Een van die nieuwe benaderingen is live-streaming winkelen, waarvan adviesbureau McKinsey heeft voorspeld dat dit de toekomst is van online verkopen in China.

Vorige maand zouden twee van China’s beroemdste online verkopers van beroemdheden in slechts 12 uur 3 miljard dollar hebben binnengehaald.

Vertragende groei

Consumenten kunnen ook op hun hoede zijn voor het doen van onnodige aankopen, aangezien het economische herstel in China tekenen van verlies vertoont.

Volgens officiële cijfers groeide de op één na grootste economie ter wereld in het kwartaal juli-september met 4,9% ten opzichte van een jaar eerder.

Dat was het langzaamste groeitempo in een jaar en erger dan analisten hadden voorspeld.

Het komt omdat stroomtekorten, nieuwe uitbraken van Covid-19 en zorgen over de vastgoedmarkt van het land op de economie wegen.

Mediabijschrift: Hoe een kleine mier een financiële reus werd.