De moeders die Instagram gebruiken om nieuwe ouders advies te geven

De moeders die Instagram gebruiken om nieuwe ouders advies te geven

Door Kate Stanton
Zakelijke verslaggever

Gepubliceerd1 dag geledenDelencloseDeel paginaKopieer linkOver delenBeeldbron, Jenny BestAfbeelding bijschrift, Jenny Best’s app is nu gedownload door gebruikers in 180 landen

Jenny Best was in 2019 twee weken de hele nacht wakker, maar niet omdat ze moe was van het opvoeden van haar vier maanden oude tweeling en een peuter.

De PR-adviseur uit Brooklyn, en voormalig ballerina van het New York City Ballet, kon niet slapen omdat ze aan haar ‘heel grote idee’ zat te denken.

Ze wilde een “Wikipedia van babyvoeding” maken, een online database om ouders te helpen bij het introduceren van vast voedsel aan hun kinderen.

Haar plan was om zo’n hulpmiddel te creëren en gratis te gebruiken. En op basis daarvan kijken of ze een gekoppeld app- en websitebedrijf zou kunnen maken dat gebruikers zou vragen om toegang te krijgen tot een groot aantal verbonden recepten voor gezonde babyvoeding.

Maar hoe kan ze zich beter profileren en moeders en vaders over de hele wereld bewust maken van wat ze deed? Met hulp van een gekwalificeerde voedingsdeskundige ging ze naar Instagram om haar eigen reis te bloggen over het voeden en spenen van haar drie kinderen.

Mevrouw Best kreeg al snel een groot aantal volgers en plaatste video’s van haar tweeling die nieuwe voedingsmiddelen uitprobeerde, evenals tips om kieskeurig eten aan te pakken.

“Er was geen businessplan. Ik had nul investeerders”, zegt ze. “Maar toen ik het in de wereld begon te brengen, kreeg ik veel realtime feedback van moeders.”

Snel vooruit naar maart 2020, aan de vooravond van de wereldwijde pandemie, lanceerde ze haar app en website Solid Starts, die de gratis voedseldatabase First Foods bevat.

Afbeeldingsbron, Solid StartsAfbeelding bijschrift, Solid Starts’ Instagram-account helpt verkeer naar de website en app van het bedrijf te genereren

“Eerst was ik er kapot van [by the bad timing]. Hoe start je een bedrijf in de pandemie?”, zegt mevrouw Best. “Maar onze betrokkenheid was waanzinnig hoog, omdat iedereen thuis op zijn telefoon zat.”

In oktober 2021 had Solid Starts een miljoen Instagram-volgers bereikt en de app is gedownload door tienduizenden mensen in 180 landen.

Mevrouw Best hoopt van Solid Starts een toonaangevende wereldwijde autoriteit op het gebied van zuigelingenvoeding te maken. “Onderschat nooit een moeder, in een pandemie, met een telefoon”, voegt ze eraan toe.

Hoewel “mummiebloggers”, die het gezinsleven documenteren, al lang een hoofdbestanddeel van het socialemedialandschap zijn, is er een groeiende markt voor moeders (en vaders) die niet alleen ambitieuze inhoud delen.

In plaats daarvan proberen ze wijs advies te delen op een bepaald gebied, zoals voeding, bevalling, eerste hulp bij zuigelingen of peutergedrag. En van daaruit een verbonden bedrijf creëren.

Afbeeldingsbron, Solid Starts Afbeeldingsbijschrift, Iedereen die ooit een baby heeft gehad of ervoor heeft gezorgd, weet dat het voeden ervan rommelig, stressvol en leuk kan zijn

Solid Starts is slechts een van de tientallen Instagram-accounts voor ouders, gevolgd door de 30-jarige Bridey Wood, die voor het eerst moeder werd, uit Melbourne, Australië. Ze beviel eind 2020 van haar baby en kijkt eerst op Instagram naar informatie die eerdere generaties misschien hebben gevonden in boeken of folders van hun arts.

“[Being a new mum] is een tijd waarin je overweldigd bent en niet weet met wie je moet praten”, zegt mevrouw Wood. “Ik wilde dat iemand me informatie zou geven in een gemakkelijk formaat.”

Mallory Whitmore, een moeder van twee in Nashville, Tennessee, zegt dat de pandemie ertoe leidde dat veel jonge ouders te maken hadden met beperkte interactie met familie en gezondheidswerkers. Ze legt uit dat ze daardoor steeds vaker social media, en vooral Instagram, gebruikten voor informatie en verbinding.

“Nieuwe moeders zijn constant op hun telefoon, vooral midden in de nacht”, zegt ze. “Instagram is 24/7 bereikbaar, dus je krijgt snel antwoord.”

Toen de pandemie toesloeg, besloot mevrouw Whitmore haar carrière in onderwijsonderzoek te verlaten om een ​​certificering in zuigelingenvoeding na te streven. Vervolgens lanceerde ze in augustus 2020 haar Instagram-account, The Formula Mom, met advies over flesvoeding en voeding voor zuigelingen. Een Facebookpagina volgde.

“Ik wilde echt gewoon mensen helpen”, zegt mevrouw Whitmore, die een gat in de markt zag voor niet-oordelende, betrouwbare informatie over babyvoeding.

Ze deelt regelmatig haar eigen ervaringen met postnatale depressie en het stigma dat ze voelde toen ze worstelde om borstvoeding te geven. Mevrouw Whitmore voegt eraan toe dat traditionele kanalen, zoals doktersbezoeken, “intimiderend” kunnen zijn.

Afbeeldingsbron, Mallory Whitmore Afbeelding bijschrift, Mallory Whitmore vertelt over haar gevechten met postnatale depressie en moeite om borstvoeding te geven

De Formula Mom heeft nu samenwerkingsverbanden met een aantal fabrikanten van babymelk en verkoopt digitale flesvoedingsgidsen via haar website. Mevrouw Whitmore zegt dat ze daardoor nu twee keer zoveel verdient als in haar laatste fulltime betaalde baan.

Ouderschapscoach Kristin Gallant en haar beste vriendin, kindertherapeut, Deena Margolin, hebben het ook enorm getroffen tijdens de pandemie. Het paar was de ‘perfecte’ influencers die ze op Instagram zagen beu en lanceerde in maart 2020 hun account voor het opvoeden van peuters, Big Little Feelings.

“We hadden zoiets van: ‘Het is een pandemie. Ik heb honger en ben uitgeput. Ik draag geen make-up en mijn huis is een puinhoop. Waar is die moeder op Instagram?'”, zegt mevrouw Gallant.

Big Little Feelings heeft nu meer dan 2,1 miljoen volgers, en ze halen inkomsten op uit een verbonden online opvoedingscursus genaamd Winning the Toddler Stage.

Dr. Mona Amin, de kinderarts in Florida achter de Instagram-pagina PedsDocTalk, heeft via haar klinische praktijk veel ervaring met de gezondheid en ontwikkeling van kinderen. Maar net zo belangrijk voor haar aanwezigheid op Instagram is haar bereidheid om herkenbare stukjes over haar dagelijks leven te delen met haar man, peuter en de familiehond.

Afbeeldingsbron, Mona Amin Afbeeldingsbijschrift, Dr. Amin zegt dat iedereen die advies van sociale media-accounts inneemt, de kwalificaties van de persoon grondig moet controleren

“Het is leuk om te zien hoe een geloofwaardig persoon met een diploma dezelfde ups en downs doormaakt als jij”, zegt ze over haar 157.000 Instagram-volgers. “Het zorgt ervoor dat je je als ouder minder alleen voelt op je reis.”

Dr. Amin verkoopt nu een online digitale cursus genaamd The New Mom’s Survival Guide via haar website, en verdient ook geld met gelieerde links naar haar favoriete ouder- en babyproducten. Ze host nu ook een PedsDocTalk-podcast.

Ze zegt dat sociale media informatie toegankelijker hebben gemaakt voor mensen die geen tijd of geld hebben om specialisten te bezoeken voor alledaagse opvoedingsvragen. Ze waarschuwt echter voor het potentieel voor goedbedoelende influencers om misleidend advies of medische informatie te verspreiden onder volgers die hen vertrouwen.

“Ik heb vaak het gevoel dat ik ouders moet beschermen tegen deze verkeerde informatie, omdat ik weet dat het hen in een konijnenhol kan leiden, het gevoel hebben dat ze een fout maken of dat ze een slechte ouder zijn”, zegt ze.

En het is belangrijk om te benadrukken dat elke ouder van jonge kinderen die zich zorgen maakt over zichzelf of hun kind altijd in eerste instantie contact moet opnemen met hun arts.

New Economy is een nieuwe serie die onderzoekt hoe bedrijven, handel, economieën en het beroepsleven snel veranderen.

Terug bij Solid Starts zegt mevrouw Best dat sociale media een andere grote logistieke uitdaging vormen: volgers kunnen zich zo verbonden voelen met hun favoriete makers van inhoud dat ze steeds meer op hen vertrouwen voor advies en educatie, de klok rond.

“Vroeger zat ik om 4 uur ’s ochtends in mijn bed en beantwoordde elk direct bericht”, zegt ze. “Eerst waren het er 50, toen 100. En toen dacht ik: ‘oh, ik doe dit al vier uur’.”

In een poging om de slapeloze nachten te verminderen, begon ze uiteindelijk een softwaresysteem te gebruiken om de 100.000 directe berichten die Solid Starts elke week ontvangt te filteren.

.