Muziekindustrie schakelt over op livestreaming om inkomsten te verhogen

Muziekindustrie schakelt over op livestreaming om inkomsten te verhogen

Door Elizabeth Hotson
Zakelijke verslaggever

Gepubliceerd12 uur geledenDelencloseDeel paginaKopieer linkOver delenGerelateerde onderwerpenCoronavirus pandemie afbeelding copyrightCaroline Burgess afbeelding bijschriftCaroline was voor het laatst persoonlijk aanwezig op Glastonbury in 2019 met haar man en dochter

Caroline Burgess-Pike is een enorme fan van muziekfestivals. Ze gaat normaal gesproken naar twee per jaar, inclusief de grootvader van allemaal, Glastonbury.

Dit jaar schreef de PR-directeur uit Kent zich in voor het Glastonbury Live-evenement.

Ze zegt dat livestreams een fantastische manier zijn om de leemte op te vullen wanneer persoonlijke live-evenementen worden geannuleerd.

“Ze zijn geweldig voor gezinnen die moeite hebben om een ​​festival bij te wonen met jonge kinderen op sleeptouw.”

Tijdens de Covid-pandemie zegt ze dat livestreams “belangrijk zijn geweest om de livemuziek- en evenementenindustrie in zo’n moeilijke tijd te ondersteunen”.

image copyrightDJ Hatchaimage captionSam Divine DJ draaide vanuit haar woonkamer toen de Britse thuisblijfbevel van kracht werd

Het was in maart 2020 dat de eerste Covid-lockdown in het VK werd aangekondigd.

Voordat alle beperkingen van kracht werden, draaide Sam Divine op het Defected Virtual Festival dat plaatsvond in een megaclub in Londen – zonder publiek.

Het was heel raar om jezelf alleen te vinden in het Ministry of Sound met niemand behalve de techneuten, belichtingsjongens en enkele dansers. Maar het had ook iets magisch.

“Ik zou voor duizenden mensen spelen die op de dansvloer hadden moeten staan, maar in hun huiskamer waren”, zegt de Ibiza-favoriet.

Slechts enkele dagen na het evenement betekende de lockdown dat Sam in haar woonkamer aan het dj’en was. Ze experimenteerde met verschillende streamingplatforms en koos er een met de naam Twitch, die enige interactie met fans mogelijk maakte.

“Het was te gek om te zien hoeveel mensen in één chatroom naar hun favoriete dj’s keken [during livestreams]. De gemeenschap kwam van over de hele wereld samen en steunde elkaar – het was prachtig.”

Sam zegt dat ze de streaming niet zal uitschakelen met het einde van de Covid-beperkingen. “Ik start een merk genaamd Cloud 9. Het omvat een negendaagse clubtour in de VS, gestreamd naar het publiek in het VK.”

afbeelding copyrightGetty Imagesafbeelding bijschriftVoor punkband Frank Carter en de Rattlesnakes is interactie met het publiek “cruciaal”

Geen enkel deel van de muziekindustrie is ongeschonden uit Covid ontsnapt – inclusief Frank Carter and the Rattlesnakes, een punkband met een reputatie voor rauwe live-optredens.

In november 2020 livestreamden ze een optreden van de O2 Academy in Brixton via de Melody VR-app.

Frank Carter zelf was aanvankelijk niet verkocht op het idee.

“We waren erg terughoudend om enige vorm van livestreaming te doen; onze shows gingen altijd over interactie – die energie van het publiek heeft ons er soms doorheen gesleept.”

Gitarist Dean Richardson zegt dat daarom interactie met het publiek cruciaal was.

“Er waren drie enorme schermen die we tegenkwamen terwijl we speelden en er waren 20 fans op elk scherm. Het was als de gekste CCTV-show ooit.

afbeelding copyrightGetty Imagesafbeelding bijschriftFrank Carter: “Je moet bloed, zweet en tranen hebben”

“Er was een band in hun oefenruimte en kinderen moshten van hun sofa’s met ouders die probeerden de controle te behouden. Als je dat zag, wist je dat je voor iemand optrad.”

Dean voegt echter een waarschuwing toe: “Het was een ongelooflijk livestream-optreden, maar het was geen ongelooflijk optreden in vergelijking met Alexandra Palace. Veel van de discussie is of het een levensvatbaar alternatief is, ik denk niet dat het is, ik denk dat het een iets anders.”

Freek is het daarmee eens. “Je moet bloed, zweet en tranen hebben, anders heb je een productieve bandoefening.

“Je ziet ook dat er een toekomst is waarin je het publiek en een livestream kunt combineren naar huizen van mensen die niet naar een optreden kunnen komen of angst of een handicap hebben waardoor ze niet de ervaring hebben die ze zouden willen hebben.

“Dat is het beste dat eruit is voortgekomen. Daar ben ik enthousiast over.”

image copyrightMark Allan/Barbicanimage captionThe Barbican’s Huw Humphreys zegt dat livestreams nieuw publiek hebben aangetrokken

Als Dean, Frank en Sam Divine het afgelopen jaar hard hebben gewerkt, hebben de locaties zich ook moeten aanpassen.

Toen de pandemie toesloeg, verscheurde Huw Humphreys, hoofd muziek in het Barbican Centre in Londen, een schema dat tot vier jaar van tevoren was gepland. De Barbican had af en toe een livestream gefaciliteerd maar dit bereidde Huw niet voor op wat komen ging.

“We hadden bijna een blanco vel papier nodig. We werkten aan een reeks concerten van september 2020 tot Kerstmis. We hadden wat bestaande kit voor streaming, maar vulden dat aan met nieuwe apparatuur.”

Streamingtickets kosten £ 12,50 en volgens Huw hebben anderhalf tot twee personen per ticket een livestream bekeken.

Om persoonlijk bij te wonen, wanneer beperkingen toegestaan, kosten tickets £ 20. Maar terwijl het auditorium met 1.900 zitplaatsen op een beperkte capaciteit op sociale afstand draaide, is de grootte van een publiek voor een livestream onbeperkt,

“Shows konden zichzelf terugbetalen, dus het was financieel haalbaar en we hebben zeker buitenlandse kijkers aangetrokken die anders niet zouden kijken”, zegt Huw.

Toen er geen “persoonlijke” concertgangers in de zaal mochten, waren er volgens Huw enkele verrassende resultaten.

“De omstandigheden stelden ons in staat om dingen te doen die we in een normaal recital nooit zouden kunnen doen. Toen we pianist Benjamin Grover livestreamden, zetten we de piano op een platform boven de kraampjes en filmden we in 360 graden en over de top. iets wat je niet kunt doen met een publiek.”

Hoewel Huw ernaar uitkijkt om het volledige publiek weer te verwelkomen, zegt hij dat de Barbican de livestreams in stand zal houden, waardoor ze “beter en beter” worden.

image copyrightSamira Aissiimage captionJoel Broms Brosjö’s bedrijf is gericht op artiesten die hun evenementen willen livestreamen

Nu mensen steeds meer gewend raken aan het bekijken van live gestreamde evenementen, is ook het aantal services dat is ontworpen om dit te vergemakkelijken toegenomen.

Een daarvan is het in Zweden gevestigde bedrijf Doors, opgericht door Joel Broms Brosjö.

Het is bedoeld om artiesten te voorzien van “alles wat je nodig hebt om unieke livestream-ervaringen te creëren en betaald te krijgen”.

Dit omvat zaken als het omgaan met ticketing, lokale belastingen en vergoedingen voor uitvoeringsrechten. Artiesten krijgen 70% van de inkomsten na belastingen en rechtenbetalingen – het platform krijgt de resterende 30%.

Joel zegt dat zijn platform gericht is op artiesten die al een fanbase hebben en nu wat geld willen binnenhalen.

“Als je een band bent met 500 mensen bij je optredens, is dat een heel goed startpunt voor ons. Aspirant-artiesten zouden hun fanbase op andere platforms laten groeien en deze vervolgens via ons te gelde maken als ze groot genoeg zijn om tickets te verkopen.”

Een act die Joel’s platform heeft gebruikt, is de Zweedse zanger Tomas Ledin die deze midzomeravond een set op Doors speelde.

“Ledin toert door het hele land, maar heeft vanwege de pandemie twee zomertours geannuleerd. Vanaf een eiland in de archipel maakte Ledin contact met een publiek dat afstemde op tablets, smartphones, tv’s en desktopcomputers om een ​​intiem moment van muziek en hoop.”

New Tech Economy is een serie die onderzoekt hoe technologische innovatie het nieuwe opkomende economische landschap vorm zal geven.

Livestreamed muziekevenementen zijn niet nieuw, maar zijn tijdens de pandemie echt populair geworden. Er zijn enkele duidelijke voordelen en veel evenementen lijken de technologie te blijven gebruiken om fans te bereiken.

Toch is het onwaarschijnlijk dat ze ooit de opwinding van persoonlijke evenementen zullen vervangen.

“Ze zijn gewoon niet hetzelfde als live muziek ervaren, omdat ze de magie van het evenement niet volledig kunnen nabootsen”, zegt festivalganger Caroline Burgess-Pike.

“Ik weet niet zeker of ik het volgende Glastonbury-festival zou zien livestreamen als ik er niet bij kon zijn – ik zou het gevoel hebben dat ik iets mis.

“Hoewel voor degenen die niet naar een evenement kunnen komen, livestreams natuurlijk hun voordelen hebben.”

.