Mode voor Crocs blijft records breken

Mode voor Crocs blijft records breken

Door Lora Jones
Bedrijfsreporter, New York

Gepubliceerd13 minuten geledenDelencloseDeel paginaKopieer linkOver delenafbeelding copyrightGetty Imagesafbeelding bijschrift Pandemische fashionista’s hebben hun Crocs voorzien van Jibbitz-charmes

Van de Oscar’s tot de vuurplaats van Love Island – het lijdt geen twijfel dat Crocs een pandemische comeback heeft gemaakt.

Donderdag rapporteerde de stevige schoenmaker een recordomzet van $ 640 miljoen (£ 465 miljoen) in de drie maanden tot 30 juni – bijna het dubbele van dezelfde periode vorig jaar.

En de trend vertoont geen tekenen van vertraging – het bedrijf verhoogde zijn omzetvooruitzichten voor de rest van het jaar.

De baas van het bedrijf zei dat er wereldwijd een sterke vraag naar de schoenen was.

De nettowinst vóór belastingen groeide tussen april en eind juni tot $ 190,5 miljoen, van een eerdere $ 54,7 miljoen.

De chief executive, Andrew Rees, verwacht nu dat de omzet voor 2021 met maar liefst 65% zal stijgen, vergeleken met een stijging tot 50% die het bedrijf in april voorspelde.

‘Sterke vraag van de consument’

“We blijven wereldwijd een sterke vraag van consumenten naar het merk Crocs zien”, zei de heer Rees.

Mensen hebben zich tot het schoenenbedrijf gewend voor schuimklompen om te combineren met hun lockdown-outfits.

Foot Locker-baas zegt dat vrijetijdskleding een blijvertje is

Het in Colorado gevestigde bedrijf, gestimuleerd door thuisblijvende klanten, zei donderdag dat de digitale verkoop met 25,4% steeg en meer dan een derde van de totale omzet uitmaakt.

Maar zelfs als de beperkingen versoepelen, hebben TikTokkers die deelnemen aan de #CrocsChallenge en beroemdheden de schoenen nog niet achter in de kast gezet.

image copyrightReuters/EPAimage caption Past bij u meneer: Questlove droeg dit jaar een paar gouden Crocs tijdens de Academy Awards

Omdat de schoenen, oorspronkelijk bedoeld voor medische professionals, een comeback hebben gemaakt, zijn er copy-cat-versies ontstaan.

Crocs zei vorige maand dat het een klacht had ingediend bij de US International Trade Commission (ITC) in een poging om hard op te treden tegen bedrijven die naar eigen zeggen kopieën uit het buitenland importeren.

Het heeft onlangs ook rechtszaken aangespannen tegen handelsmerkinbreuken tegen 21 winkels, waaronder retailgigant Walmart, volgens de handelspublicatie Footwear News.

En er zijn enkele zorgen dat het bedrijf vanwege de pandemie misschien niet in staat zal zijn om aan de vraag naar zijn samenwerkingen met zanger Justin Bieber en modehuis Balenciaga te voldoen.

De heer Rees vertelde donderdag aan journalisten dat de grootste productielocatie in Vietnam tijdelijke sluitingen kan zien.

Desondanks zei hij dat Crocs nog steeds “ongelooflijk optimistisch is over ons bedrijf”.

In een presentatie voor investeerders zei het te rekenen op sandalen en “Jibbitz”-schoenbedels, die liefhebbers van Crocs kunnen gebruiken om hun schoenen aan te passen, voor toekomstige groei.

Het is ook van plan om zich te concentreren op campagnes voor beroemdheden in Azië, en China in het bijzonder, waar het de “grootste groeikans op lange termijn” ziet.

.