Google onderzocht over ‘dominantie’ in advertentiemarkt

Google heeft onderzoek gedaan naar ‘dominantie’ in advertentiemarktGepubliceerd4 uur geledenDelen sluitenDeel paginaKopieer linkOver delenafbeelding copyrightGetty Imagesafbeelding bijschrift Margrethe Vestager, vicevoorzitter van de Europese Commissie, zei bezorgd te zijn dat Google elk aspect van het advertentie-ecosysteem domineert

De Europese Commissie is een onderzoek gestart naar de vraag of Google de online advertentiemarkt domineert ten koste van zijn rivalen.

Het onderzoekt de rol van Google bij het verzamelen van gegevens, het verkopen van advertentieruimte en het optreden als tussenpersoon voor online advertenties.

De commissie is bezorgd dat de technologiegigant het andere online adverteerders moeilijk maakt om te concurreren.

Google heeft laten weten mee te werken aan het onderzoek.

‘Eerlijke competitie’

Het feit dat het bedrijf aanwezig is “op alle niveaus van de toeleveringsketen voor online display-advertenties” is zorgwekkend, zei Margrethe Vestager, vicevoorzitter van de commissie.

“Online-advertentieservices vormen de kern van hoe Google en uitgevers inkomsten genereren met hun online services”, zei ze.

“Google verzamelt gegevens om te gebruiken voor gerichte advertentiedoeleinden, verkoopt advertentieruimte en treedt ook op als online advertentiebemiddelaar.

“Een gelijk speelveld is van essentieel belang voor iedereen in de supply chain.

“Eerlijke concurrentie is belangrijk – zowel voor adverteerders om consumenten op de sites van uitgevers te bereiken als voor uitgevers om hun ruimte aan adverteerders te verkopen.”

Het onderzoek zal kijken naar:

de verplichting om de diensten van Google en/of Google Ads te gebruiken om display-advertenties op YouTube te kopende verplichting om Google Ad Manager te gebruiken om online display-advertenties op YouTube aan te biedende schijnbare voorkeur van Google’s ad exchange, AdX, door zijn andere dienstende beperkingen die door Google zijn opgelegd aan de mogelijkheid van rivaliserende adverteerders om toegang te krijgen tot gegevens over gebruikersidentiteit of -gedrag Google’s plannen om cookies van derden te verbieden in Chrome De plannen van Google om te stoppen met het beschikbaar stellen van de advertentie-identificatie voor derden op slimme mobiele Android-apparatenimage copyrightGetty Imagesimage captionGoogle is van plan om cookies van derden in Chrome te verbieden

Google zegt dat zijn plannen de controle van gebruikers over hun eigen gegevens zullen versterken.

Het Privacy Sandbox-alternatief voor cookies, dat gebruikers volgt terwijl ze over het web bewegen, in Chrome geeft alleen geanonimiseerde feedback.

Maar er zijn zorgen dat het ook Google zal bevoordelen ten opzichte van zijn rivalen.

Verhoogde controle

In het VK heeft de Competition and Markets Authority (CMA) toezeggingen gekregen van de zoekgigant. Alle alternatieven die het ontwikkelt, zullen dit vermijden.

Google is ook overeengekomen met de CMA om de resultaten van tests van nieuwe technologieën openbaar te maken en de manier waarop het de gegevens van individuele gebruikers gebruikt en combineert voor advertentiedoeleinden te beperken.

Google is de afgelopen drie jaar getroffen door een reeks EU-boetes van in totaal 8,25 miljard euro (£ 7 miljard).

In maart 2019 kreeg het een boete van £ 91 miljoen wegens misbruik van zijn marktdominantie door tussen 2006 en 2016 externe rivalen te verbieden zoekadvertenties weer te geven.

Google en Facebook zijn samen goed voor het grootste deel van de wereldwijde verkoopmarkt voor internetadvertenties, maar de praktijken van beide worden nu strenger gecontroleerd door regelgevers over de hele wereld.

.