Crocs-verkopen stijgen in de mode-comeback

Crocs-verkopen stijgen in de mode-comeback

Door Lora Jones
Zakelijke verslaggever, BBC News

Gepubliceerd3 minuten geledenSharecloseShare pageKopieer linkOver het delenAuteursrecht van afbeeldingenGetty ImagesBijschrift van de afbeeldingZeker een gewaagd fashion statement op de rode loper

Nee, je had het je niet voorgesteld. Muzikaal directeur Questlove van de Academy Awards droeg dit jaar echt een paar crocs op de rode loper van de Oscars. Oh, maar ze waren in goud gespoten voor de speciale gelegenheid.

Of je nu van ze houdt of een hekel aan ze hebt – crocs maken een comeback.

Dinsdag rapporteerde de schoenenmaker een recordomzet in de eerste drie maanden van het jaar en verhoogde hij zijn verkoopvooruitzichten voor 2021.

De omzet steeg in het eerste kwartaal met 64% tot $ 460 miljoen, in vergelijking met dezelfde periode in 2020.

De baas, Andrew Rees, verwacht nu dat de verkoop voor het jaar tussen de 40% en 50% zal stijgen – tegenover een verwachte stijging van 20-25% in februari.

De vraag naar het merk Crocs is “sterker dan ooit” over de hele wereld, zei dhr. Rees dinsdag.

Door sommigen gebrandmerkt als de ‘it-shoe’ van de pandemie, hebben mensen zich tot het schoeiselbedrijf gewend om comfortabele schoenen te combineren met hun leggings en hoodies tijdens lockdown.

copyright afbeelding Getty Images

Maar het Amerikaanse merk was al gaan samenwerken met beroemdheden en popsterren om zijn populariteit weer op te krikken.

In 2018 ging het samen met rapper Post Malone die zijn eigen schoen ontwierp (die nog steeds een beetje op Zwitserse kaas leek). Samenwerkingen met de Latin-popster Bad Bunny en Justin Bieber volgden, die beide binnen enkele minuten uitverkocht waren.

Een focus op online heeft zijn vruchten afgeworpen voor het bedrijf. De digitale verkoop groeide met 75,3% tot 32,3% van de omzet in de eerste drie maanden van dit jaar, of 30,1% in 2020.

De strategie was sterk gericht op promotie op sociale media, waarbij #crocs 1,6 miljard keer bekeken werd op TikTok, waar influencers video’s posten die ronddansen of over hoe ze de rubberen schoenen stylen.

Kan Crocs het merk nog verder laten groeien, nadat je van een mode-niet naar een pandemie-hoofdbestanddeel bent gegaan?

Het zei dinsdag dat het rekende op nieuwe producten zoals sandalen, of hun “Jibbitz” schoencharmes die trouwe fans kunnen gebruiken om hun schoenen aan te passen om groei op te bouwen.

Het zal zich ook richten op campagnes van beroemdheden en sociale media in Azië, waar het de “grootste groeimogelijkheid op lange termijn” ziet.

.