TikTok-ster Emily Canham valt in strijd met de Britse reclamewaakhond

TikTok-ster Emily Canham valt in strijd met Britse reclamewaakhondPublicatieduur56 minuten geledenimage copyrightASAimage captionHet bijschrift van de clip promootte een ‘alleen vandaag’ aanbieding voor haarstylingproducten

Een social media-influencer is de eerste persoon geworden die door de Britse reclamewaakhond werd berispt via een TikTok-bericht.

De uitspraak was gericht op een video die werd gepubliceerd door Emily Canham waarin reclame werd gemaakt voor producten van het haarstylingsmerk GHD.

De toezichthouder zei dat het een #ad-hashtag of een soortgelijk label had moeten hebben.

Tot nu toe concentreerde het lichaam zich op Facebook, Instagram, Snapchat en YouTube, evenals traditionele media.

“Dit is misschien onze eerste uitspraak over een TikTok-bericht, maar merken, adverteerders en influencers moeten zich er volledig van bewust zijn dat de advertentieregels op hen van toepassing zijn op zowel online als sociale media”, vertelde een woordvoerder van de Advertising Standards Authority (ASA) aan de BBC.

“Onze regels leggen de nadruk op het beschermen van kinderen en als een publiek / volgers van een influencer of beroemdheid voornamelijk jonge mensen zijn, moet er speciaal voor worden gezorgd dat ze niet worden misleid.”

Mevrouw Canham heeft bijna 700.000 volgers op het videodeelplatform van TikTok.

Ze is ook geprofileerd door verschillende kranten en tijdschriften, zowel vanwege haar marketingvaardigheden als haar relatie met Busted-bandlid James Bourne.

Onder contract

De post van mevrouw Canham is op 14 juni live gegaan.

Het bevatte een bijschrift waarin stond dat gebruikers korting konden krijgen op de goederen van GHD als ze haar naam als een promotiecode op de website zouden invoeren.

De 23-jarige Londenaar stond op dat moment onder contract bij het bedrijf om er video’s over te plaatsen op verschillende sociale media, waaronder TikTok.

afbeelding onderschrift Emily Canham heeft bijna 700.000 volgers op TikTok en meer dan een miljoen op YouTube

GHD zei dat dit specifieke bericht was gemaakt zonder zijn toezicht of goedkeuring.

En de agent van mevrouw Canham voegde eraan toe dat de influencer in dit geval niet was betaald of geen commissie had ontvangen voor het promoten van de code.

Toch zei de ASA dat, omdat de clip dezelfde code bevatte die mevrouw Canham op dat moment elders betaalde om reclame te maken en ook “gekoppeld was aan de overeenkomst” die ze met het bedrijf had ondertekend, het een label had moeten krijgen.

Mevrouw Canham heeft sindsdien de video verwijderd, maar heeft van de ASA de opdracht gekregen om ervoor te zorgen dat haar toekomstige berichten een advertentie-ID bevatten die “duidelijk en opvallend wordt weergegeven”.

.