Singles Day: luxemerken springen in op het Chinese shoppingevenement

Singles Day: luxemerken springen in op het Chinese shoppingevenement

Door Justin Harper
Zakelijke verslaggever, BBC News

Gepubliceerdduur21 minuten geledenafbeelding copyrightReuters

Luxemerken hebben de grootste jaarlijkse koopwoede van China omarmd, waardoor ‘Singles Day’ opnieuw records brak.

Bedrijven als Balenciaga en Prada debuteerden op Singles Day of Double 11 en voegden zich bij ongeveer 200 luxemerken – meer dan het dubbele van vorig jaar.

Singles Day is gemaakt door het Chinese online retailplatform Alibaba.

Dit jaar leverde de jaarlijkse verkoop $ 74 miljard (£ 56 miljard) op, waarbij de luxemerken Tmall, het e-commerceplatform van Alibaba, hielpen nieuwe hoogtepunten te bereiken.

De gebeurtenis werd gezien als een graadmeter voor de gezondheid van de Chinese economie toen deze als eerste uit de pandemie tevoorschijn kwam.

Ondanks de gezonde verkoopcijfers kregen Alibaba en andere Chinese internetreuzen deze week te horen dat ze te maken hebben met nieuwe antitrustregels van de overheid, gericht op het inperken van hun macht.

De aandelen van Alibaba, de grootste van de technologiebedrijven van het land, daalden woensdag met bijna 10% in Hong Kong.

Luxe staat voorop

Een van de grote verschillen dit jaar was het grote aantal deelnemende luxemerken. Velen waren terughoudend om deel te nemen aan het goedkope winkelfestival uit angst hun reputatie te schaden.

Maar dit jaar lanceerden de merken voor het eerst Singles Day-promoties omdat ze worstelen om verkopen op westerse markten.

Chique juweliers Cartier organiseerde zijn eerste live-streaming-show op Taobao Live, met een ketting van $ 28,3 miljoen aan een publiek van bijna 800.000 mensen.

media onderschrift Alibaba Singles Day: Dollars of data?

“Wereldwijde merken zoeken naar een alternatieve manier om hun inkomsten te verbeteren”, zegt Andy Halliwell, senior retailanalist bij digitaal adviesbureau Publicis Sapient.

“Markten die zich sneller hebben hersteld, zoals China, zijn goede kansen voor deze merken om te proberen hun inkomsten te vergroten.”

China wil internetreuzen aanpakken China’s Singles Day: 3 miljoen mensen, 4.000 vliegtuigen en vrachtschepen Jack Ma’s vreselijke week

Hij zei dat het ook een kans was voor high-end merken om hun lente-zomervoorraden te verkopen die niet werden verkocht vanwege lockdowns.

Het Franse modemerk Chloe, dat voor het eerst deelnam aan Singles Day, was al snel uitverkocht.

Springen op bandwagon

“China is superbelangrijk geworden voor internationale merken omdat het de enige markt is die het goed doet”, voegt Pascal Martin, een partner bij OC&C Strategy Consultants, toe.

“Dit heeft ertoe geleid dat verschillende merken die nog steeds terughoudend waren om op platforms van derden te gaan, eindelijk op deze kar springen.

copyright afbeelding Getty Images

“Luxemerken hebben zich gerealiseerd dat ze aan dit grote feest kunnen deelnemen zonder enorme kortingen te geven, maar in plaats daarvan merkwaarde opbouwen bij een breder publiek. Dit is wat Dior dit jaar voor het eerst deed.”

Angst voor de dood

De angst voor de dood na de Covid-19-pandemie kan een andere factor zijn geweest die de verkoop van luxegoederen heeft beïnvloed, zei dr. Shirley Li, een professor aan de Hong Kong Baptist University School of Business.

“Studies hebben aangetoond dat wanneer we worden geconfronteerd met het risico van overlijden, we de neiging hebben om ons hart te volgen (intrinsieke motivatie) en ons alleen te concentreren op het verwerven van wat we echt leuk vinden of willen,” zei ze.

“We maken ons geen zorgen, we willen gewoon ‘in het moment leven’ en meer winkelen.”

Maar sommige niet-luxe merken stonden onder druk om grote kortingen aan te bieden om meer verkeer naar het e-commerceplatform te leiden.

“Het is een ingewikkeld kat-en-muisspel waarbij retailers de marges proberen te winnen om klanten binnen te halen”, zegt Chris Mulliken, een partner bij adviesbureau EY.

“De consumenten die geld te besteden hebben, mogen echter steeds betere deals verwachten”, zei hij.

.