Het aanvalsplan van Kellogg en Britvic om junkfood-advertenties online te verbieden

Kellogg’s en Britvic-aanvalsplan om junkfood-advertenties online te verbieden Gepubliceerde duur17 minuten geledenimage copyrightGetty Images

Enkele van de grootste voedingsbedrijven in het VK hebben een plan aangevallen waardoor alle online reclame voor junkfood zou kunnen worden verboden om obesitas bij kinderen aan te pakken.

In een brief aan de premier zeiden bazen van bedrijven, waaronder Britvic, Kellogg’s en Mars, dat ze de inspanningen van de overheid om obesitas aan te pakken, steunden.

Maar ze zeiden dat de plannen “onevenredig” waren en dat er geen bewijs was.

De regering heeft gezegd dat ze vastbesloten is om kinderen en gezinnen te helpen “gezondere keuzes” te maken.

Oorspronkelijk was het van plan om online advertenties en tv-commercials voor ongezond voedsel die vóór 21.00 uur verschenen te verbieden, maar versterkte dit in november.

De premier zou van koers zijn veranderd nadat hij in het ziekenhuis was opgenomen met Covid-19, iets dat hij in verband brengt met overgewicht.

Voedselgigant stopt met reclame voor ijs voor kinderen Coronavirus zet PM aan tot hardhandig optreden tegen obesitas

Het plan, dat nog in overleg is, zou tegen het einde van 2022 enkele van de zwaarste digitale marketingbeperkingen ter wereld kunnen inluiden.

Marketing zoals Facebook-advertenties, betaalde zoekresultaten op Google, tekstpromoties en sociale media-activiteit zou worden beïnvloed.

‘Familie favorieten’

Maar de brief, die is ondertekend door 800 voedsel- en drankfabrikanten en 3.000 Britse merken, zegt dat voedingsbedrijven niet genoeg tijd hebben gekregen om gedetailleerde bezwaren in te dienen.

“De Britse regering zet zich terecht in voor empirisch onderbouwde beleidsvorming. De wetenschappelijke onderbouwing van deze voorstellen ontbreekt echter zowel aan details als aan doeltreffendheid”, zegt hij.

“Bovendien is er nog geen overeengekomen definitie van welke voedingsmiddelen de overheid in deze voorstellen opneemt.

“Ze zijn zo breed dat ze zelfs familiefavorieten vastleggen, van chocolade tot pindakaas tot worstenbroodjes.”

image copyrightGetty Imagesimage captionUnilever zei dat het eerder dit jaar zou stoppen met het op de markt brengen van ijs aan kinderen

De regering schat dat kinderen onder de 16 jaar in 2019 werden blootgesteld aan 15 miljard junkfood-advertenties online, tegenover 700 miljoen twee jaar eerder.

Maar in de brief zeiden bedrijven dat adverteerders geavanceerde online tools kunnen gebruiken om hun advertenties op een volwassen publiek te richten, niet op kinderen.

‘Gezondere keuzes’

Het uitte ook zijn bezorgdheid over plannen om te controleren hoe producenten hun producten op hun eigen websites en sociale mediakanalen beschrijven, en zei dat dit een onevenredig grote impact zou hebben op kleinere bedrijven – die 96% van de industrie uitmaken.

“Is het echt de bedoeling van de regering dat bijvoorbeeld een lokaal bruidstaartbedrijf geen productdetails op zijn Instagram-account kan delen om zijn omzet te vergroten?” zei de brief.

De voedings- en drankenindustrie is de grootste productiesector in het VK, met een waarde van meer dan £ 28 miljard voor de economie en biedt werk aan bijna 500.000 mensen.

Minister van Volksgezondheid Matt Hancock onthulde eerder deze maand plannen voor het verbod: “Ik ben vastbesloten om ouders, kinderen en gezinnen in het VK te helpen gezondere keuzes te maken over wat ze eten.

“We weten dat kinderen meer tijd online doorbrengen. Ouders willen er zeker van zijn dat ze niet worden blootgesteld aan advertenties die reclame maken voor ongezond voedsel, wat de gewoonten voor het leven kan beïnvloeden.”

.