De kerstadvertentie van John Lewis is gericht op het thema vriendelijkheid

De kerstadvertentie van John Lewis is gericht op het thema vriendelijkheid

Door Cherry Wilson
BBC News Online

Gepubliceerdduur38 minuten geledenGerelateerde onderwerpenCoronavirus pandemiebeeld copyrightJohn Lewis Partnership

John Lewis richt zich op vriendelijke daden voor zijn kerstadvertentie voor 2020 – geïnspireerd door de publieke geest die werd getoond tijdens de coronavirus-pandemie.

Zijn baas Pippa Wicks zei dat het een advertentie wilde die “passend was voor hoe we ons allemaal op dit moment voelen”.

Het is het nieuwste grote merk dat zijn feestelijke campagne onthult – met veel aandacht voor thema’s met familie.

De advertenties van Coco-Cola en Aldi laten zien dat dierbaren herenigd worden, terwijl Morrisons en Argos zich richten op gezinnen thuis.

Bijschrift bij afbeelding Waarschuwing: inhoud van derden kan advertenties bevatten

Emma Macdonald, hoogleraar marketing aan de Warwick Business School, zei dat merken dit jaar een “lastige lijn” hebben moeten bewandelen met de thema’s rond hun feestelijke campagnes.

Advertenties die veel mensen buiten laten zien en zich mengen met vrienden, zouden geen ‘gepaste berichtgeving’ zijn in een tijd waarin mensen met coronavirusbeperkingen worden geconfronteerd.

“Er is al een verhoogde gevoeligheid, we zijn allemaal een beetje lichtgeraakt, omdat het leven een beetje moeilijker is”, zei ze.

“Als bedrijf moeten ze dingen verkopen om door te kunnen gaan. Maar weet je, veel mensen zeggen dat we eigenlijk geen dingen kunnen kopen, we hebben het moeilijk, we hebben niet zoveel geld als normaal. Dus dat is een lastige balans voor hen.

“Op dit moment is het erg belangrijk dat merken staan ​​voor iets zinvols, in plaats van alleen maar veel dingen te verkopen.”

afbeelding copyright John Lewis Partnership

De kerstadvertentie van John Lewis toont verschillende personages die andere mensen helpen, met een liefdeshart als centraal thema.

“We wilden een boodschap verspreiden over het denken aan anderen en het helpen van gezinnen in nood en mensen in nood”, zei mevrouw Wicks.

Hoewel er geen verwijzing is naar coronavirus, zoomoproepen of sociale afstand nemen, zei de retailgigant dat het enigszins was afgeweken van de stijl van zijn eerdere feestelijke advertenties vanwege de pandemie.

In een andere stap verwijderd van de traditie, gaf het zangeres Celeste de opdracht een origineel nummer voor de advertentie te schrijven en op te nemen. Tien pence van elke download van de track gaat naar een goed doel.

De advertentie werd vrijdag om 07.00 uur op sociale media vrijgegeven en was snel trending met mensen die een mix van meningen deelden.

Sommigen zeiden dat het niet zo goed was als eerdere kerstadvertenties, maar anderen zeiden dat de boodschap van vriendelijkheid dit jaar bijzonder belangrijk was.

afbeelding copyrightTwitter / @ stevetaylor13image copyrightTwiter / @ crumbscorkscrew

Veel van de kerstadvertenties van dit jaar richten zich op het thema gezinnen, terwijl mensen wachten om te zien welke invloed de Covid-beperkingen zullen hebben op hun feestelijke plannen.

Asda’s advertentie toont een vader die feestelijke lichten ophangt, zijn kinderen cadeautjes openen en kerstvoedsel eten, en personeel dat een huisbezorging doet met gezichtsmaskers.

De vader zegt: “Kerstmis wordt dit jaar anders, dus laten we er echt het beste van maken. De feestjes zijn misschien kleiner, maar we kunnen nog steeds lekker eten en feesten.”

Bijschrift bij figuur Waarschuwing: inhoud van derden kan advertenties bevatten

De Coca-Cola-advertentie toont een vader die dagenlang door moeilijk terrein trekt om de brief van zijn dochter aan de kerstman te bezorgen.

Wanneer hij aankomt, vindt hij een bord op de grot met de tekst “Gesloten voor Kerstmis” en krijgt hij een lift door het beroemde Coca-Cola-busje terug naar zijn familie.

De vader opent uiteindelijk de brief die zijn dochter heeft geschreven en ontdekt dat het enige waar ze om vroeg, was dat hij met Kerstmis thuis zou zijn.

Bijschrift bij figuur Waarschuwing: inhoud van derden kan advertenties bevatten

Met een soortgelijk thema toont Aldi’s kerstadvertentie de mascotte Kevin de Wortel die een helpende hand krijgt van de kerstman om terug te keren naar zijn familie nadat hij verdwaald is.

De aanbiedingen van Morrisons en Argos tonen gezinnen die graag samen tijd thuis doorbrengen, in scènes waar veel mensen dit jaar op hopen.

Xu Zhang, assistent-professor marketing aan de London Business School, zei dat de focus op gezinnen een weerspiegeling was van de situatie waarin veel mensen zich tijdens de pandemie bevonden.

Ze zei dat sommige mensen ver weg zouden zijn van dierbaren, terwijl anderen door de lockdown veel meer tijd thuis bij familieleden hebben doorgebracht.

De advertenties van dit jaar spreken over “beide kanten van die segmenten”, voegde ze eraan toe.

‘Voor die mensen die veel meer tijd met hun gezin doorbrengen: misschien waardeer je de dingen die je vroeger zo waardeerde niet. En dan herinneren die advertenties je eraan dat je de familierelatie zou moeten waarderen.

“Aan de andere kant is het anders … als ze geen tijd met hun gezin kunnen doorbrengen, wordt het belangrijker als je dit soort advertenties ziet.”

.