Speelgoedmakers verwachten ondanks het coronavirus een sterke verkoop tijdens de feestdagen

Speelgoedmakers verwachten sterke kerstverkopen ondanks coronavirusGepubliceerde duur32 minuten geledenimage copyrightGetty Images

Speelgoedmakers verwachten sterke verkopen tijdens de kritieke feestdagen aan het einde van het jaar, na een sterke stijging van de vraag naar items zoals barbies en bordspellen.

Hasbro, maker van Monopoly en Jenga, vertelde de investeerders maandag dat het klaar was voor een “goed vakantieseizoen”.

De prognose volgde op het rapport van rivaal Mattel vorige week van de grootste verkoopsprong in tien jaar.

De Barbiepoppen van het bedrijf bereikten hun hoogste kwartaalomzet sinds 2003.

De winsten zijn ontstaan ​​doordat gezinnen speelgoed en spelletjes kopen in een poging verveling te voorkomen te midden van de pandemische lockdowns.

“De speelgoedindustrie als geheel groeide betekenisvol en blijft haar veerkracht tonen in uitdagende economische tijden”, aldus Mattel CEO Ynon Kreiz.

In de eerste negen maanden van het jaar groeide de verkoop van Hasbro met 13% ten opzichte van 2019, waarmee de bredere daling van de consumentenbestedingen over de hele wereld werd weerstaan.

Bij Mattel zijn de verkopen 2% gedaald ten opzichte van 2019, maar sommige merken, zoals Barbie, hebben hun sterkste run in jaren.

Werkt Barbie’s make-over?

Het bedrijf zei dat de bruto-omzet van de pop in de eerste negen maanden van 2020 met 15% op jaarbasis is gestegen. In het meest recente kwartaal stegen ze met 29% tot meer dan $ 532 miljoen.

Mattel vertelde de investeerders vorige week dat het de verkoopgroei tijdens de feestdagen voorspelde van ongeveer 5% ten opzichte van vorig jaar – meer dan veel bredere prognoses van uitgaven tijdens de feestdagen.

Analisten hebben echter gewaarschuwd dat de pandemie de komende maanden voor verrassingen kan zorgen bij speelgoedfabrikanten, aangezien gezinsbudgetten steeds meer onder druk komen te staan ​​en de bezorgdheid over besmetting met het coronavirus de dynamiek van het winkelen tijdens de feestdagen verandert.

“Ik ben niet alleen bezorgd dat de salarisuitgaven beperkt kunnen zijn, maar ik ben ook bezorgd dat we die last-minute haast niet naar de winkels zullen zien vanwege de angst voor Covid-19,” Juli Lennett, vice-president bij marktonderzoeksbureau NPD Group , schreef onlangs.

Maar ze zei dat speelgoedmakers er misschien nog wat aan zouden kunnen winnen.

“Zoals we hebben gezien in eerdere economisch moeilijke tijden, zullen ouders soms afstand doen van hun eigen behoeften om hun kinderen gelukkig te maken. In dit gekke, stressvolle jaar gaan ouders misschien gewoon overboord en uitgeven aan hun kinderen, als ze geld hebben,” ze zei.