Instagram richt zich op regeloverbrekende influencers

Instagram richt zich op regeloverbrekende influencers Gepubliceerde duur10 uur geledenimage copyrightGettyimage captionInstagram richt zich op influencers die er niet in slagen aanbevelingen te onthullen

Instagram zegt dat het meer zal doen om influencers te vangen die niet onthullen wanneer ze zijn betaald voor hun berichten.

Het volgt op een onderzoek door een Britse waakhond die ontdekte dat het platform niet in staat was om consumenten te beschermen tegen misleiding.

Instagram zal gebruikers die hun berichten onvoldoende labelen, ook rapporteren aan de bedrijven wiens producten ze onderschrijven.

In het VK moeten social media-sterren duidelijk maken of ze door een bedrijf worden betaald om zijn bedrijf te promoten.

Ze doen dit vaak door de hashtag ‘#ad’ in dergelijke berichten op te nemen.

‘Ik ben het beu dat influencers om gratis cake vragen’ Frankrijk neemt een nieuwe wet aan om child influencers te beschermen

De nieuwe tools van Instagram, die komend jaar worden uitgerold, bevatten een prompt waarin influencers moeten bevestigen of ze prikkels hebben gekregen om een ​​product of dienst te promoten voordat ze hun bericht kunnen publiceren, en nieuwe algoritmen die zijn ontwikkeld om potentiële advertentie-inhoud te herkennen.

De Competition and Markets Authority (CMA) zei dat haar onderzoek had uitgewezen dat veel influencers zich niet aan de regels hielden.

De waakhond noemde de zet van Instagram “een belangrijke gedragsverandering” voor socialmediaplatforms.

“Dit zal het voor mensen veel moeilijker maken om een ​​advertentie op Instagram te plaatsen zonder deze als zodanig te bestempelen”, aldus een woordvoerder.

Vorige maand bleek uit onderzoek dat “meer dan driekwart” van de advertenties van influencers op Instagram hun onthullingen begroef in hun berichten.

‘Uitverkopen’

Sara Tasker, een Instagram-coach en auteur, zei dat de drijvende kracht achter influencers die goedkeuringen probeerden te verhullen, voortkwam uit perceptie.

“Ze willen hun publiek niet uitschakelen met advertenties, of het risico lopen dat hun betrokkenheid afneemt of dat ze volgers verliezen doordat ze worden gezien als ‘uitverkocht’,” zei ze.

“Duidelijke openbaarmakingsregelgeving betekent dat de inhoud voor zichzelf kan spreken, en legt de verantwoordelijkheid terug bij de beïnvloeders om berichten te maken die waardevol en relevant zijn, ongeacht de betaling of #ad”, voegde ze eraan toe.

Influencers zijn de nieuwe grens geworden voor veel bedrijven die zich op jongere consumenten willen richten.

Volgens Social Insights-bedrijf Captiv8 kunnen influencers met meer dan een miljoen volgers op Instagram tot $ 20.000 (£ 15.500) verdienen per post die ze namens adverteerders plaatsen.

Forbes voorspelde onlangs een enorme groei in de influencer-ruimte, wat suggereert dat de markt tegen 2022 £ 11 miljard waard zou kunnen zijn.

Vorig jaar beloofden 16 social media-sterren, waaronder zangers Ellie Goulding en Rita Ora, en modellen Rosie Huntington-Whiteley en Alexa Chung, om de manier waarop ze online posten te veranderen.

Hun bericht volgde op waarschuwingen van de CMA dat hun berichten de consumentenwetgeving zouden kunnen overtreden.

Verwante onderwerpenAdvertentieSocial media influencersInstagramMeer over dit verhaal

‘Ik ben het zat dat influencers om gratis cake vragen’

Gepubliceerd13 uur geleden

Instagram-influencers: zijn we gestopt met geloven?

Gepubliceerd 24 augustus 2019.